레벨인피니트가 서비스하고 시프트업이 개발한 미소녀 건슈팅 액션 '승리의 여신: 니케'가 3.5주년 대규모 업데이트를 맞아 현실 아이돌을 방불케 하는 역대급 글로벌 마케팅을 전개하며 전 세계 게이머들의 이목을 집중시키고 있다.
이번 대규모 오프라인 이벤트는 3.5주년 업데이트의 핵심 주역인 게임 내 아이돌 그룹 'T.T. STAR(아니스, 민트, 프리카)'의 성공적인 컴백을 응원하는 '방주의 별을 지켜라! - 글로벌 지휘관 응원 계획'의 일환으로 진행됐다. 글로벌 흥행 IP답게 전 세계를 아우르는 압도적인 스케일로, 단순한 게임을 넘어 하나의 대중문화 콘텐츠로 발돋움했다는 평가를 받고 있다.
이 같은 거대한 스케일의 글로벌 마케팅이 전 세계 유저들의 맹렬한 지지를 받을 수 있었던 핵심 원동력은 오랫동안 탄탄하게 쌓아 올린 서사에 있다.
니케는 출시 초기부터 유저들과 희로애락을 함께해 온 인기 캐릭터 '아니스'를 중심으로, '오스왈드'와 '프리티', '민트'와 '프리카', '한슨' 등 자신만의 신념과 꿈을 위해 노력했던 인물들의 이야기와 과거의 비극적인 사건을 극복하고 마침내 '방주의 별'로 거듭나는 숭고하고도 감동적인 빌드업을 꾸준히 전개해왔고 이를 이번 3.5주년 타이밍에 완벽하게 터뜨렸다.
◈ PV - STAR ANIS (Full Ver.) | 승리의 여신: 니케
◈ PV - 아니스와 방주의 유대 이야기 | 승리의 여신: 니케
여기에 T.T.STAR가 현실의 실제 아이돌 그룹처럼 활동할 수 있도록 전폭적인 지원을 아끼지 않았다. 특유의 세련된 감각이 돋보이는 명품 K팝 스타일 OST 'BE MY STAR'와 'ALL EYES ON ME'를 제작해 고퀄리티 풀 버전 뮤직비디오와 안무를 담은 직캠 버전을 함께 연달아 공개했다. 이러한 치밀한 서사와 음악의 융합은 지휘관들이 게임 밖 현실에서도 이들의 컴백을 열렬히 응원하게 만드는 완벽한 몰입감을 선사했다.
◈ ≪BE MY STAR≫ 풀 버전 MV | 승리의 여신: 니케
◈ ≪ALL EYES ON ME≫ 풀 버전 MV | 승리의 여신: 니케
유저들의 뜨거운 서사적 공감은 옥외광고 해제 이벤트로 이어져, 캠페인 누적 응원 횟수 45만 회를 단숨에 돌파하며 글로벌 주요 4대 랜드마크를 화려하게 장식했다.
한국에서는 서울 남산타워를 무대로 3일간 화려한 미디어 파사드 점등 이벤트가 펼쳐졌다. 현장에서는 T.T. STAR의 퍼포먼스 영상과 리더 '아니스: 스타'의 감사 메시지가 서울의 밤하늘을 수놓았으며, 유저들이 직접 그린 팬아트 50여 점이 함께 전시되어 뭉클한 감동을 선사했다. 젊음의 거리인 홍대입구역에도 대규모 컴백 포스터가 내걸리며 축제 분위기를 달궜다.
해외의 열기 역시 압도적이었다. 세계의 교차로라 불리는 미국 뉴욕의 '타임스퀘어' 메인 전광판을 비롯해 일본 도쿄의 상징인 '시부야 스크램블 교차로', 대만 타이베이의 최대 번화가 '시먼딩' 대형 스크린에 T.T. STAR의 화려한 영상이 송출되며 글로벌 IP로서의 막강한 파급력을 입증했다. 특히 도쿄에서는 오모카도 입구에서 특별 오프라인 이벤트와 기념 노벨티 배포가 이어져 현지 팬들의 뜨거운 호응을 이끌어냈다.
글로벌 지휘관들의 결집은 최종 목표치인 '누적 응원 100만 회' 달성이라는 기적을 만들어냈다. 이에 대한 보상으로 지난 4월 30일, 대중음악의 본고장인 영국 런던의 타워 브릿지에서 T.T. STAR의 특별 감사 공연이 펼쳐졌으며, 해당 무대는 공식 유튜브 채널을 통해 전 세계에 실시간 생중계됐다.
◈ T.T. STAR 런던 특별 감사 공연 | 승리의 여신 : 니케
특히 공연 예고와 함께 공개된 일러스트는 영국의 전설적인 록밴드 '비틀즈'의 상징적인 '애비로드' 앨범 재킷을 오마주해 큰 반향을 일으켰다. 비극을 딛고 방주 최고의 아이돌로 우뚝 선 T.T. STAR의 서사를 현실 세계 팝의 성지인 런던과 자연스럽게 연결 지은 탁월한 연출은 유저들에게 극대화된 몰입감을 선사했다.
이러한 거대한 글로벌 캠페인과 함께 국내 팬들과의 밀착 스킨십도 놓치지 않았다. 지난 5월 2일과 3일 양일간 수원메쎄에서 열린 '코믹월드 332 수원'에서는 T.T. STAR 멤버들이 항상 곁을 지켜준 팬들에게 직접 깜짝 선물을 전하는 '역조공' 콘셉트의 오프라인 응원 이벤트가 열렸다.
전시장 입구에 마련된 보라색 테마의 대형 부스에서는 게임 계정 및 SNS 인증을 거친 방문객에게 3.5주년 한정판 스티커, 포토카드, 특별 제작 투명 응원봉 등을 제공했다. 작중 소품을 현실로 구현해 낸 캔 음료 'T.T. SPARKLING(티티 스파클링)' 레모네이드가 폭발적인 인기를 끌었으며, 무대 위에서는 캐릭터들이 그대로 튀어나온 듯한 고퀄리티 스페셜 코스프레 포토타임이 열려 현장의 열기를 최고조로 끌어올렸다. 카카오톡 알림톡을 활용한 '스마트 대기 시스템'으로 혼잡함을 덜어낸 운영 방식 역시 호평을 받았다.
게임 안팎을 넘나드는 차원이 다른 마케팅에 힘입어, 승리의 여신 니케는 3.5주년 업데이트 직후 한국 구글 플레이와 애플 앱스토어, 일본 구글 플레이에서 모두 매출 순위 1위를 석권하는 기염을 토했다. 서사와 음악, 그리고 랜드마크 점령이라는 독창적인 프로모션을 통해, '승리의 여신: 니케'는 이제 단순한 서브컬처 게임을 넘어 전 세계 팬들이 함께 호흡하고 즐기는 거대한 글로벌 문화 축제로 확고히 자리매김했다.
◈《BE MY STAR》(Stage Full Ver.) | 승리의 여신: 니케
[홍이표 기자 siriused@chosun.com] [gamechosun.co.kr]
