XD글로벌의 팝업스토어 = 게임조선 DB

떴다 사라진다는 의미로 일시적으로 운영하는 상점을 뜻하는 '팝업스토어'가 최근 게임업계 소식에서 자주 등장한다.

4일 서울 잠실 롯데백화점에는 데브시스터즈의 인기 게임 '쿠키런' IP(지식재산권)를 활용한 피규어와 인형, 쿠션, 문구 등 100여 가지 상품을 판매하는 쿠키런 팝업스토어가 열렸다.

쿠키런 팝업스토어 = 데브시스터즈 제공

쿠키런은 남녀노소를 전체 이용자에게 사랑받는 게임으로 쿠키런 딱지부터 학용품까지 다양한 제품들이 인기를 얻은바 있다.

지난 4월 13일에는 XD글로벌의 '소녀전선'과 '붕괴3rd' '벽람항로'의 팝업스토어가 서울 홍대 엘큐브에서 열렸다.

게임을 기반으로 하는 피규어와 일러스트 카드, 후드티 등 다양한 상품 외에 캐릭터 코스프레까지 선보이며 게이머들의 애정을 듬뿍 받았다. 해당 스토어는 인산인해를 이루며 건물 밖까지 대기열이 발생하기도 했다.

그 밖에도 리그오브레전드(롤)와 엘소드, 포켓몬, 애니팡 등의 게임들도 팝업스토어를 통해 오프라인 영역으로 확장을 꾀했다.

관련해 업계 한 관계자는 "인기 게임이 팝업스토어를 비롯해 오프라인 영역으로 확장하는 것은 이용자와의 소통과 이를 기반으로 부가적 가치 창출에 대한 기대가 큰 편이다" 라고 말했다.

동 관계자는 "인기 게임의 경우 이용자들이 게임이나 게임사에 대한 관심이 생겨나기 마려인데 팝업스토어와 같은 오프라인 확장은 이를 팬심(心)으로 확장시키는데 일조한다고 생각한다"고 덧붙였다.

[이관우 기자 temz@chosun.com] [gamechosun.co.kr]